Talvez a primeira ideia que venha à cabeça quando o assunto sustentabilidade é mencionado seja o meio ambiente. A inquietação sobre a qualidade do ambiente natural é uma característica importante da sociedade.
As discussões sobre sustentabilidade e desenvolvimento sustentável evoluíram tanto que muitas empresas aderiram à discussão e se tornaram ativas nesse processo.
Com isso, a Bolsa espera fomentar a transparência e o desempenho sustentável das empresas listadas na Bovespa e fornecer informações aos investidores não apenas preocupados com o retorno de curto prazo.
A chegada do capitalismo sustentável
Para Elkington, a chegada ao capitalismo sustentável será a transição mais complexa enfrentada pela espécie humana, sendo encabeçada pelas organizações privadas e não pelos governos. Esse processo de transformação será direcionado pelas “revoluções” de:
· Mercados: a competição fará com que as empresas considerem as questões econômicas, sociais e ambientais em suas atividades, sendo esse parâmetro essencial para a competição. Isso ocorrerá pela pressão dos agentes que compõem o mercado.
· Valores: as empresas operarão com valores mais éticos nesse contexto, penalizando práticas que vão contra a lógica do Tripé da Sustentabiliade (social, ambiental e financeiro).
· Transparência: tanto de maneira voluntária quanto involuntária, a transparência de informações será cada vez maior, tanto pela guinada nos valores quanto pela influência da tecnologia da informação no uso e na disseminação de informações.
· Ciclo de vida: não só o produto final importa, mas todo o processo de produção. Muitas empresas podem enfrentar dificuldades se não se mostrarem comprometidas com todo o ciclo de seus produtos (da produção ao descarte).
· Parcerias: aumento das parcerias firmadas entre empresas para atender às demandas locais relacionadas ao tripé da sustentabilidade.
· Tempo: havia um consenso de que tempo é dinheiro. No entanto, a preocupação com os aspectos relacionados ao desempenho sustentável mudará a forma como o tempo é entendido e gerenciado.
· Governança corporativa: quanto melhor o sistema de governança, mais justa será a distribuição do valor aos stakeholders. Como as decisões sobre o desenvolvimento sustentável recaem, em última análise, nas decisões empresariais (realizadas em nível elevado da hierarquia organizacional), a governança corporativa assume papel central no debate e nas ações de sustentabilidade.
Nesse contexto de pressões externas que forçam as empresas a atenderem aspectos do desenvolvimento sustentável, as organizações precisam de novos modelos de gestão, incorporando esses princípios em suas ações.
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